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　　随着国家对分级诊疗的进一步落地实施，并且对医疗资源分配不均的情况进行优化，互联网医院在近几年得到了大力发展；在2020年新冠疫情的影响下，互联网医院更是迎来了新的机遇与挑战。本报告将结合实际案例，对国内互联网医院的发展现状及未来趋势进行分析，深度剖析在目前国内医疗环境及相关政策指导下，互联网医院的建设成果、运营模式及对医院/医生、患者、药企等关联方的影响。

　　•国家自2015年起开始制定了一系列相关法规对互联网医院的发展进行规范，对于医师执业、处方药销售、医保报销等方面做出指导，并以宁夏为“互联网+医疗健康”示范省区进行试点

　　•根据发起主体及运营模式的不同，目前国内的互联网医院可分成3种类型进行分析，分别具有各自优势的服务项目；对于私立医疗企业，未来可考虑多种与互联网医院合作的机会点

　　•考虑到医疗服务的性质，无法单纯依靠线上进行服务，为了进一步完善并落地互联网医院所提供的服务，未来打通线上及线下，打造“互联网+医疗”闭环将是行业发展的重要趋势之一

　　通过线下资源向线上转移，互联网医院可提供多种基础线上诊疗服务，同时打通与线下实体医院的合作。

　　对于患者而言，互联网医院满足了因时间、地域等限制不方便在线下实体医院就诊的人群的就医需求；而对于医院而言，互联网医院在一定程度上缓解了大三甲医院的接诊压力，同时也促进了远程会诊，跨地域调动与整合优质医生资源。

　　随着中央与地方政府关于互联网医疗政策的不断加强与完善，近年中国互联网医院数量实现了快速增长。

　　近年政府出台的政策鼓励了互联网医疗的发展，更好的实现分级诊疗及医疗资源合理分配，以解决目前看病难、排队时间长等问题；

　　随着支持与监管的相关政策的不断完善，如定价、医保、网售药品许可等，及中央与地方政府对于互联网医疗积极发展的态度，预计未来几年互联网医院的数量将保持持续上升的趋势。

　　平安好医生利用自身四条基础业务线形成线上业务闭环，业务之间形成一定协同作用。如慢病管理所需的高频率和长期性就与互联网医院优势相符，可建立相关品牌认知度获取潜在患者，带动线上问诊、购药等相关业务。值得注意的是，由于目前国家政策对药品宣传,尤其是处方药的相关知识普及及宣传监管较为严格，目前线上进行健康知识推送时以OTC与健康管理产品为主。

　　近年来互联网医疗领域迅速发展，问诊量持续增长，在疫情影响下预计2020年会进入飞速发展的阶段。

　　疫情期间，互联网医疗行业迎来持续增长，以平安好医生在疫情期间平台访问人次达11.1亿，APP新注册用户量增长10倍，日均问诊量增长9倍。

　　这说明近年国家不断发布相关政策指导互联网医疗的发展，以辅助更好实施分级诊疗，并且因受2020年新冠肺炎疫情影响，使互联网医疗得到更多群体的关注与尝试，互联网在线医疗的各项服务，尤其是在线问诊及购药得到了迅速提升。

　　打通线上线下医疗服务闭环，线上互联网医院及线下实体医疗机构应有逐渐明确的业务界定，避免业务重复，最大化提升医疗效率及患者体验。目前互联网医疗以公立医院合作为主，未来可在逐渐深化与商保合作的基础上，扩大在私立医疗的发展

　　以平安集团为例，通过整合集团医疗资源与线下合作网络对各诊疗环节进行渗透，共同打造健康服务闭环。

　　平安的线下医疗机构布局策略在过去几年进行了优化提升，从自建诊所转变为多模式布局体检检测中心。

　　• 平安集团整合自身的保险星空体育最新、医疗、与金融资源打造医疗健康服务闭环，线下医疗机构的投资布局预计会成为下一阶段完善闭环的重要建设部分

　　• 平安作为国内商保领先企业，医疗服务可作为产品增值项在增强健康险种竞争力的同时，消费者所进行的健康预诊与管理可一定程度上减少健康险的赔付支出，实现双赢

　　• 互联网医院更好的实施了分级诊疗，分担了大量慢病及复诊患者就诊需求， 大三甲医院可将资源更好的分配到危重症患者处• 疫情期间分散患者流，避免交叉感染

　　•对于基层医院无法解决的疑难杂症，可通过远程门诊/会诊的方式与其他医院专家进行共同诊疗• 提高了服务质量的同时，基层医生可以在实际病例的基础上进行学习与提升

　　•无论是线上问诊还是线下实体医院会诊，都增加了患者直接接触高等级医院专家看诊的机会，提高诊断准确性及获得更有效治疗方案

　　对于药企，尤其是受“4+7”影响的药企来说星空体育综合，互联网医院可做为下一步开拓市场与信息投放的重要渠道。

　　•近年国家政策指导下，线上药品销售，尤其是处方药销售终端增多为药企带来新的机会对于受到“4+7”影响的原研药企，医院渠道受挫后可以在零售渠道发现新的市场

　　•互联网医疗所提供的的信息板块为药企提供了更直接和更精准的患教机会，通过线上业务闭环可在打响品牌知名度的同时进行线上消费转化

　　•随着处方外流，“4+7”等政策的影响，尤其是慢病药物的销售终端逐渐向院外转移，出于成本控制及合理布局新渠道的原因可对销售团队架构进行优化升级